Sarah Ayu lahir di Bandung pada 4 Agustus 1995 dan merupakan adik dari YouTuber fashion Jovi Adhiguna. Memulai aktivitas di YouTube sejak Oktober 2014, ia kini memiliki lebih dari 200 ribu subscribers dengan konten tutorial makeup dan beauty review. Sarah dikenal sebagai beauty vlogger yang mampu membuat berbagai tipe makeup, bahkan yang sulit sekalipun.

Selain aktif sebagai content creator, ia juga berbisnis bersama kakaknya dengan mengelola Gildak (street food Korea) dan Street Boba, membuktikan kemampuannya sebagai pengusaha muda yang sukses.