Safiyya Hellua Schuldt Hadi, atau lebih dikenal sebagai Hellua, adalah beauty enthusiast kelahiran Jakarta, 1 Agustus 1985, yang memulai akun @thelipstickmafiaaa pada 2013 sebagai galeri lipstik pribadinya. Lulusan Desain Interior dan Desain Grafis dari Universitas Pelita Harapan ini menyeriusi Instagram sebagai galeri sejak 2015, hingga kini telah berkolaborasi dengan berbagai brand kosmetik terkemuka lokal dan internasional.

Dengan koleksi lipstik yang memenuhi satu kamar penuh, Hellua dikenal karena keberaniannya mendorong wanita untuk percaya diri mengeksplorasi warna makeup tanpa terikat aturan. Kini sebagai ibu dari empat anak, ia terus berbagi passion-nya melalui swatches, skincare reviews, dan small joys kehidupan sehari-hari.