Direy Lestari Utami, pemilik kanal YouTube Direy Dealova, memulai perjalanan sebagai kreator konten setelah tempat bekerjanya sebagai pengajar kursus bahasa Inggris tutup akibat pandemi. Sejak 2020, ia konsisten mengunggah konten mulai dari vlog hingga review produk, dengan salah satu videonya bertema 'belanja serba warna merah' yang viral dan ditonton jutaan kali. Melalui YouTube Shopping Affiliates bersama Shopee, ia berhasil meraih penghasilan hingga puluhan juta rupiah per bulan dari komisi produk afiliasi.

Kesuksesan sebagai kreator telah mengubah hidupnya secara signifikan, memungkinkan membeli rumah, mobil, tanah, emas, membiayai pendidikan kedua adiknya, serta aktif menyalurkan donasi ke sekolah, masjid, dan komunitas. Dikenal dengan konten yang ceria, interaktif, dan informatif, Direy membuktikan bahwa dunia digital dapat menjadi ladang rezeki sekaligus sarana memberi dampak positif.